In questa tesi si elaborano i crematonimi della città di Pescara. Sono la terza categoria dei nomi propri nell'onomastica. Si possono definire come „i nomi di luogo di diverse attività commerciali.“ La tesi è stata divisa in due parti: la parte teorica e la parte pratica. Nella parte teorica è stata presentata la teminologia dell'onomastica e la definizione dei crematonimi da parte di diversi autori. È stata spiegata l'importanza del nome e su che cosa essa influisce. Si è introdotto anche il termine branding. I processi di denominazione sono stati spiegati verso due termini, naturalità ed arbitrarietà, per poter capire i motivi dei proprietari nei momenti della denominazione. Un capitolo si riferisce agli elementi alloglotti, cioé all'uso della lingua italiana, ma anche straniera nella denominazione. In tutte le lingue esistono alcune regole che specificano il modo di usare la lingua. Nella presente tesi queste regole vengono presentate con gli esempi della lingua italiana, ma anche quella croata. Sono conosciute anche diverse funzioni dei crematonimi di cui si occupano vari linguisti. Nella parte pratica sono state analizzate quattro categorie dei crematonimi: le istituzioni educative, le istituzioni artistico-culturali, gli esercizi di ristorazione e gli esercizi commerciali. Grazie ai vari esempi si riesce a capire la parte teorica riguardante i motivi di denominazione, gli elementi alloglotti che si usano e il richiamo alla tradizione, all'artigianato, agli elementi che caratterizzano Pescara. Alla fine dell'analisi si viene alla conclusione che, nonostante il processo di globalizzazione, gli italiani vogliono mettere in rillievo la lingua italiana e la tradizione per salvare la propria identità.